Google dokonało znacznej zmiany w sposobie wykorzystywania i zarządzania budżetem na kampanie AdWords. Społeczność reklamowa nie jest zachwycona tym rozwiązaniem. My również podzielamy tę opinię.
Budżet kampanii może być teraz zwiększony do dwukrotnie przeciętnego dziennego budżetu. Algorytm oceni czy to właśnie w tym dniu mamy większą szansę na kliknięcia/konwersje i podwoi budżet. Oczywiście nie ma nic za darmo, zbilansowanie tej podwyżki odczujemy w kolejnych dniach, gdy dziennie na kampanię będzie obniżony budżet dzienny, który zaplanowaliśmy.
Google twierdzi, że zmiana ta ma na celu pomoc reklamodawcom w osiągnięciu lepszych celów, zauważając, że jest zrównoważona przez wiele dni, gdy koszty są poniżej budżetu. I chociaż budżet miesięczny będzie się zgadzał to zapanowanie nad wydatkami dziennymi będzie poza kontrolą.
Gdy zmiana został ogłoszona na Twitterze 4 października od razu pojawiły się liczne, negatywne opinie o tym rozwiązaniu.