Google dokonało znacznej zmiany w sposobie wykorzystywania i zarządzania budżetem na kampanie AdWords. Społeczność reklamowa nie jest zachwycona tym rozwiązaniem. My również podzielamy tę opinię.
Budżet kampanii może być teraz zwiększony do dwukrotnie przeciętnego dziennego budżetu. Algorytm oceni czy to właśnie w tym dniu mamy większą szansę na kliknięcia/konwersje i podwoi budżet. Oczywiście nie ma nic za darmo, zbilansowanie tej podwyżki odczujemy w kolejnych dniach, gdy dziennie na kampanię będzie obniżony budżet dzienny, który zaplanowaliśmy.
Google twierdzi, że zmiana ta ma na celu pomoc reklamodawcom w osiągnięciu lepszych celów, zauważając, że jest zrównoważona przez wiele dni, gdy koszty są poniżej budżetu. I chociaż budżet miesięczny będzie się zgadzał to zapanowanie nad wydatkami dziennymi będzie poza kontrolą.
Gdy zmiana został ogłoszona na Twitterze 4 października od razu pojawiły się liczne, negatywne opinie o tym rozwiązaniu.
Od 4 października 2017 r. wydatki kampanii będą mogły przekroczyć dwukrotnie średni budżet dzienny, by pomóc Ci osiągnąć cele reklamowe (kliknięcia, konwersje itp.).W dni z dużą ilością ruchu wysokiej jakości koszty mogą przekroczyć budżet dzienny nawet dwukrotnie. Zostanie to wyrównane w dni, w które wydatki będą niższe od budżetu dziennego.
Pamiętaj, że Twoje opłaty nie przekroczą nigdy miesięcznego limitu obciążeń: kwoty równej średniej liczbie dni w miesiącu (30,4) pomnożonej przez średni budżet dzienny.Google AdWords
Seriously, one of the most anti-advertiser changes you’ve made in my career. Same day notice for implementation too? Really? 1.
— Evan Levy (@EvanLevy) 4 października 2017
Oh & STOP “HELPING” You are really just helping us get fired for going over budget.
— Tad Miller (@jstatad) 4 października 2017
Jak to działało do tej pory? Budżet dzienny był ustawiany jako średnia w ciągu 30,4 dni w miesiącu, co oznacza, że w ciągu jednego dnia Twój budżet dzienny nie mógł być przekroczony o więcej niż 20%. Jednak w pozostałych dniach wydatki na reklamę musiały zostać zmniejszone by zbilansować miesięczny budżet.
Support tłumaczy to oczywiście lakonicznym “System widział potencjał kampanii i dlatego podwyższył wydatki…”
Wielu reklamodawcom nie podoba się pomysł wykorzystywania miesięcznego budżetu w tak nierównym rozkładzie
Przez tę zmianę, ruch na początku miesiąca może być duży, ale jego spadek pod koniec miesiąca, gdy budżet zostanie dość mocno nadwyrężony może być mały i niekorzystnie wpływać na funkcjonowanie biznesu.
Jakie jest Twoje zdanie na właśnie wprowadzone zmiany?
